博報堂、AI検索向け「Shomei AIO」始動 編集部と広告記事制作

博報堂は2026年10月26日、新聞社・出版社などの編集力を生成AI時代のブランドコミュニケーションに活用する新プロジェクト「Shomei AIO（ショウメイ・エーアイオー）」を発表した。第一弾では、消費者が生成AIに尋ねそうな質問を出発点に、媒体の編集部と広告主が関わるタイアップ記事を企画する。記事の制作だけでなく、AIによる情報の参照・引用まで視野に入れた取り組みだ。

同社は、検索結果のリンクを順番に開くだけでなく、AIが生成した回答を参考に商品やサービスを比較する行動が広がっていると説明する。そこで、従来の検索エンジン最適化だけでなく、AI回答で情報がどう表示・引用されるかに注目した。AIOはAI Optimizationの略で、AEO、GEO、LLMOなどの手法を含むという。こうした変化を踏まえ、媒体の取材力と広告の企画力を組み合わせる。

読者の「AIへの質問」から記事を企画

第一弾の進め方は大きく三段階。まず編集部が持つ読者理解をもとに、ある商品カテゴリーで生活者がAIに投げかける質問を整理する。次に、その質問に答える内容をタイアップ記事として企画・制作し、AI検索での情報の伝わり方も考慮する。完成した記事は媒体の特性に合わせて複数のプラットフォームへ展開する計画だ。対象とする質問の選び方が、企画の重要な出発点になる。

博報堂は、協業先となる各メディアの編集方針や生成AIへの対応方針を尊重し、読者に役立つ内容を前提とするとしている。また、タイアップ記事については広告であることを明示する方針だ。編集部の知見を活用する一方、広告と通常の記事を区別できる表示を維持する点が示されている。ただし、発表資料には参加媒体の具体的な一覧や、AI回答への引用率が実際に改善した数値は示されていない。

引用状況を可視化するツールも開発中

今後は「Shomei AIO プランナー（仮）」という支援ツールを開発する。生成AIの回答で自社商品と競合商品がどのように引用されるかを診断し、どの質問に向けて、どの編集部と記事を制作するかの判断を支援する構想だ。制作後の記事を情報資産として活用する仕組みも検討している。発表時点の画面は開発中のイメージであり、正式な提供日や利用料金は明らかにされていない。

編集の独立性とAI引用の評価が焦点

プロジェクト名の「Shomei」には「証明」「署名」「照明」の三つの意味が込められ、取材による裏付け、発信主体の明確さ、情報の発見しやすさを重視するという。取り組みは博報堂ＤＹグループのAI専門家集団「HCAI Professionals」の活動の一環でもある。今後は対象カテゴリーや参加メディアを拡大する予定だが、広告記事がAI回答に与える影響や、媒体の編集判断との両立は実績を見て評価する必要がある。